1828年

1841年

1925年

1938年

1954年

1990年

1995年

2003年

2004年

2006年

2010年

2012年

2013年

2016年

1828年:王老吉诞生

广东鹤山人王泽邦(王老吉),以岗梅根为主要材料,创制了一款祛湿消暑功效显著的凉茶,在广州十三行靖远街开设王老吉凉茶铺。开始以“前店后厂”的方式生产销售,实行水碗、茶包同时供应。引领着凉茶行业应运而生。王老吉凉茶是迄今为止有历史记载的最早的凉茶,因此王泽邦被后世人尊为“凉茶始祖”。


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1841年:林则徐赠壶

鸦片战争期间,林则徐赴广州禁烟,不幸中暑困热,咽痛咳嗽,侍从请名医开方无效。有人找来王老吉凉茶,服用后病情即刻好转。林则徐康复后登门致谢,并赠送一个刻有“王老吉”三个字的大铜壶以致答谢。从此铜壶便成为王老吉凉茶铺的特色标志。

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1925年:行销全国,走向世界

王老吉凉茶代表中国参加在英国举办的世界博览会。清末,随着广州营运的发展,王老吉凉茶开始在湖南、湖北、江西、上海、北京等地销售。并且伴随外出谋生的广东华侨,传入东南亚各国,随即流传到海外,逐渐行销到全球华人地区。梁启超写成的《新大陆游记》中记载:西人有善用华医者,放业此足以致富。所谓王老吉凉茶,在广东贴铜钱两文,售西人或五元或十元美金不等云”。

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1938年:民族同运,劫后余生

广州沦陷,王老吉凉茶货栈遭到焚毁,经营者逃至澳门,依然在大兴街设分店经营。抗战结束后,在广州海珠中路正式恢复生产经营。

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1954年:新中国,发展壮大

国家对工商业实行改造,王老吉药厂合并了“何天福”、“嘉宝栈”、“存仁堂”等老字号成立“公司合营王老吉联合药厂”。产销量出现规模性增长,至1965年王老吉产量达到820.98万吨,远超同行业其他企业。

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1990年:历久弥新,产品升级

王老吉在产品上不断推陈出新,继水碗凉茶、药茶包之后,先后推出凉茶精、冲服凉茶颗粒、利乐纸盒装凉茶、罐装凉茶等系列饮品。1992年以后,更是推出润喉糖、龟苓膏等功能延伸的产品。盒装王老吉创下单品年销售额近25亿元的记录,成为全球利乐装饮料第一品牌。

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1995年:合作,发展

王老吉商标移交广药集团管理,同年3月与香港鸿道集团签订合同允许其使用“王老吉”商标,在国内生产销售清凉茶饮料,至2010年5月为止。

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2003年:风雨中,逆风飞扬

非典期间,王老吉凉茶产品以其独有的功效得到消费者的高度认可,销售规模迅速窜升。公司被评为“广东省医药行业抗击非典模范单位”。

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2004年:营销组合,成就家喻户晓

王老吉因借助肯德基打开现代通路而成为“渗透扩张营销”经典个案,入选“2004年度中国十大营销事件”。同年,中央电视台八套开播讲述王老吉传奇故事的电视连续剧《岭南药侠》,使王老吉凉茶的知名度在全国范围提升。

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2006年:国之瑰宝

国务院将“凉茶”列入第一批国家非物质文化遗产。同年,商务部公示全国首批434家“中华老字号”名单,王老吉名列广东企业榜首。8月“国家百强老字号”名单公布,王老吉位列第五。

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2010年:“怕上火,就喝王老吉”成就王者风范

以王老吉为代表的中国凉茶销售2500万吨,超过罐装可口可乐在全球的销量,其中出口海外市场的产品占到总量的1/3。

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2012年:尘埃落定,正本清源

中国国际经济贸易仲裁委员会对被称为“中国商标第一案”的王老吉商标案作出庄严裁决:从2010年5月起,加多宝集团(原香港鸿道集团)不得再使用王老吉商标。随后,广药集团授权经营红罐的王老吉大健康产业公司开业,并与统一、银鹭等30余家企业签订生产供应战略合作协议。

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2013年:携手权威,制定凉茶国际标准

广药集团与SGS瑞土通用公证行就“王老吉凉茶植物饮料国际标准硏究项目”进行签约。将以欧盟、北美、日本等国家和地区对药用植物的质控标准为参照,按照FDA、EPA、USDA等机构公布的食品安全要求,对王老吉凉茶的原材料、产品包材、产品所含成分的种类与数量等进行全面分析,以制定凉茶国际标准。

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2016年:做大品类,王者归来

广州王老吉餐饮管理发展有限公司成立。公司肩负做大凉茶品类的使命,致力于技术突破与运营创新,极尽可能地还原凉茶传统工艺,传承经典,同时结合以消费者体验为核心的现代商业模式,打造“王老吉连锁体验店”,重新定义 “中国凉茶铺”。

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集团简介

广州白云山医药集团源自公元1600年创办的陈李济,至今已有400多年历史。

广州王老吉大健康产业有限公司(以下简称王老吉大健康)成立于2012年,是广州白云山医药集团股份有限公司的全资子公司,主营红罐、红瓶王老吉凉茶以及王老吉无糖型、固体型、现调型凉茶等新形态凉茶产品。王老吉凉茶传承百年经典秘方,优选天然中草药,运用现代科技研发而成,严格执行“五级质量保障体系”,凭借着一流的品质、卓越的口感畅销全国,成为“中国饮料第一品牌”,品牌价值高达1080亿。

21世纪是健康产业的世纪,王老吉大健康根据广药集团发展大健康产业的部署,制定、实施王老吉“136发展方略”,通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径,从人才战略、科技战略、品牌战略、资源战略、标准战略、国际化战略6大方面布局,坚持多元化、多品牌的发展道路,确保中国凉茶第一品牌。

如今,王老吉大健康已拥有一支一万人的强大队伍,在全国东、南、西、北、中等五大区域开展生产基地以及营销等布局工作,并投资建设自主经营的大型生产基地,产品畅销全国,出口海外,公司成立的短短一年间已屡获殊荣。同时王老吉不忘自觉履行民族企业的社会责任,成立王老吉1.828亿爱心基金,全方位、多层面地持续在重大灾害、贫困、环保等方面的社会公益事业中不断发力,将中国民族凉茶品牌的慈爱关怀不断发扬光大。

王老吉作为中国凉茶产业的领军者,大力推进凉茶产业的健康发展,建造全球规模最大、内涵最丰富的凉茶博物馆,倡导举办凉茶文化节,还携手瑞士SGS全球率先启动凉茶国际标准研究,积极发挥科研优势,提升产品品质,加大新品研发和推广的力度,将中医药保健消费打造成健康新时尚,做活做强大健康产业,将王老吉打造成具有影响力的世界品牌。

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1828王老吉

“1828王老吉现泡凉茶”是由广药集团下属企业控股的广州王老吉餐饮管理发展有限公司研发并推出的饮品店。“1828王老吉现泡凉茶”通过草本天然、现泡现煮的工艺既可以满足消费者健康的需求,又符合饮品天然、清新、美味的特性。其所有的“超级食材”和“新鲜风味”,其供应链提供的原料均是全球严选,对品质、口感、新鲜程度严苛把关。再加之多年的研发、食品安全风险控制等经验,是品牌发展的重要保障。

早在1828年,王老吉便在广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”,深受街坊欢迎,被誉为“凉茶王”。一百多年来,王老吉的工匠精神早已成为凉茶领导品牌王老吉的基因。

近年来,即饮饮品市场得到迅猛发展,市场容量已经超过了500亿元的规模。12月16日,历经两年广泛的市场调研、一年持续的产品研发、半年实体门店测试、超过15000名消费者体验之后,“1828王老吉现泡凉茶”四家实体店分别在广州珠江新城花城汇北区、中区、南区、地铁口同步开业,预示着王老吉正式跨界布局即饮茶品类的餐饮业态。


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