现泡凉茶将为王老吉再创百亿产业

2019-02-23

11月29日,广药集团王老吉190周年创新发展大会在广州举办,中国凉茶巨头王老吉提出了“下一个190年”战略目标——打造全球饮料NO1,让世界更吉祥。

王老吉将围绕“让世界更吉祥”的品牌使命,以消费者对健康的需求为导向,持续做强做大凉茶主业,布局植物功能饮品领域,打造全球领先的植物饮品企业。

广东省人大常委会副主任王学成、广东省人大教科文卫委员会主任委员何丽娟、广东省人大教科文卫委副主任委员张志刚、广州市人大常委会副主任余明永、广州市国资委主任陈浩钿等领导,广药集团党委书记、董事长李楚源,总经理陈矛以及广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流、广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏等广药集团和王老吉高管;国医大师禤国维、财经大咖吴晓波、中国商业联合会副会长王耀、中国食品工业协会副会长张俊修等众多嘉宾出席了活动。

广药集团董事长李楚源阐释了“让世界更吉祥”,吉祥,就是吉利、祥和,是千百年来人类对幸福、美好、平安的永恒祈求。王老吉,从一诞生开始,就与吉祥文化结下不解之缘,190年来,王老吉以“治未病”、“防上火”理念给数以亿万计的人们带来健康的同时,也给世界传递了鲜明的中华吉祥文化。下一个190年,王老吉的使命就是——让世界更吉祥!

广药集团董事长李楚源

除了发布新战略,本次大会还展示了王老吉的新产品、新合作、新举措。活动现场,1828王老吉的产品,汉方草本凉茶:洛神玫瑰山楂蜜、罗汉金银花菊花饮,草本鲜果凉茶:莓满桑葚、柚见陈皮,吉乐加甜品:桃胶银耳羹、辣木奶等,以其强烈的视觉冲击和诱人的口感”震”了现场嘉宾。

日本营销专家Fumi Sasada高度评价1828王老吉,称充分代表了中国品牌的时代创新精神!

正是这种紧跟时代进步和紧抓消费者需求的持续创新不断推动老字号进化并保持永远的“19岁”,展望下一个190,1828王老吉代表着王老吉品牌的创新,财经大咖吴晓波认为,王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式,将使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流,同时提升凉茶行业的产品附加值和消费体验,从而推动品牌、凉茶产业的价值升级。

财经大咖吴晓波

有现场快消专家更表示,1828王老吉现泡凉茶,以年轻消费者需求为中心,进行产 品 创 新和营 销 创 新,紧抓个性定制化风口,迎合年轻消费者喜好, 进行品牌理念打造和推广 。结合数字化 、网络化、智能化等传播手段 ,在商业模式上进行更是进行大胆的探索,有望成为凉茶领域的强力军。

2017年6月 ,第一家1828王老吉现泡凉茶店在广州CBD核心花城汇开业 。2017年12月16日广州珠江新城商圈腹地四店同开,红满花城。 营业以来获得市场高度认可,目前已有20多家,未来会在全国开店。1828王老吉是专业化、标准化的餐饮管理专家,是一家品牌权威的连锁企业。以王老吉饮品为核心产品,带动大健康系列产品的研发、生产和销售,打造融合饮品销售、社交体验及保健休闲为一体的连锁体验。

1828王老吉,从视觉、口感作为突破性的改革,坚持传承传统技艺,遵循医食同源理念,发掘植物草本无限可能,工艺萃取精华,植物营养完美搭配,创新健康价值。为现代消费者提供自然健康的茶饮新选择。满足时代年轻受众日常需求。为人们需求越来越大的个性养生的饮食方式提供更多可能性。

通过实体店面形象地展示和传承王老吉的悠久、正宗的品牌故事;

还原和升级传统王老吉产品的功效和多样性,进化凉茶品类

搭建线上、线下一体化的营销路径与信息流转系统

实现店铺一公里商圈的重点覆盖,为顾客提供便捷需求;

利用O2O打通线上与线下流量,实现销售融合和消费者体验;

用互联网理念打造用户的场景体验感,创新品牌价值。

以消费者需求为核心,通过新零售运营模式,重构餐饮消费场景,实现品牌的营销赋能和消费者的体验升级

符合消费升级需求:

新中产成主流消费人群,推动餐饮消费市场需求全面更替,更关注生活品质、精神消费、健康、智能科技

个性化、品牌化、注重体验、线上线下一体化是1828王老吉发展的重要方向,全面提升全流程的效率和消费体验

符合国际化茶饮趋势

告别传统工业化饮品,提供符合国际化趋势,即富有“健康性、丰富性、趣味性、个性化”的即饮产品,符合消费者对“所见即所得”极致消费体验的需求

人货场重构

利用互联网技术,有效运用大数据,实现精准的“用户营销”、指导产品销售策略、实现线上线下消费场景的搭建和互通,提升用户体验

打通上下游,链接供应链、品牌、消费者,形成相对完善的生态圈

王老吉肩负做大凉茶品类的使命,致力于技术突破和运营创新,极尽可能地还原凉茶传统工艺,传承经典,同时结合以消费者体验为核心的现代商业模式,打造“1828王老吉现泡凉茶”体验店,重新定义“中国凉茶铺",成为中国新凉茶领导者。

树立“中国凉茶新式范"品牌形象,通过还原传统工艺,100%的纯天然原料,为消费者创造自然草本的现泡茶饮与健康生活方式。

根据市场调研公司欧睿的统计,2010 年中国茶饮料市场规模就已经达到 756.26 亿,随着消费升级和追求健康等因素的影响,这一数字也将被投射到新式茶饮的消费上。因此,总体上来看,换言之,除了茶叶市场的增量以外,茶饮因为新增了一个“饮品”元素,更易被年轻人接受,中国的茶饮消费市场其潜在消费量巨大,增长动力十足。

目前,饮料行业整体市场趋于成熟,绿色、有机、健康的消费理念逐步成为趋势,随着全球消费升级,消费者健康意识增强,“健康”品质消费成为消费升级的主流。从国际市场来看,碳酸性饮料销售持续下滑,基于天然健康的属性,凉茶在国际饮料市场中前景可观。王老吉顺应消费者及时代的变化,不断演进产品形态。走出一条中国特色饮料之路,引领健康饮品消费的潮流。

站在190年的新起点,王老吉以高价值的王老吉品牌及完善高效的供 应链为核心 ,融合产业链上下游优质资源 ,孵化符合王老吉核心品 牌诉求的新产品 、 新业态 、新品牌 ,构建“ 王老吉 ”品牌生态圈,现泡凉茶——1828王老吉将为广药集团再造百亿项目。



王老吉二维码

Copyright ©2018-2019 广州王老吉餐饮管理发展有限公司 粤ICP备18145450号

招商电话:400-082-1828